lululemon「割不动」中国人了

<p><strong>作者 |&nbsp;</strong>谢芸子</p> <p><strong>编辑 | </strong>张帆</p> <p>在中国市场，lululemon开始被人们拿着放大镜审视。</p> <p>6月中旬，lululemon在上海北外滩举办了一场大型户外瑜伽活动，中途遭遇暴雨。lululemon并未取消活动，而是让上千人在湿滑的瑜伽垫上完成了全套动作。</p> <p>现场画面被社交网络疯传。整齐划一的雨中静坐，被人们诟病为“矫揉造作”“品牌不为用户着想”，甚至被部分网友拿来与《周处除三害》中的邪教作对比。</p> <p><strong>这一比喻的杀伤力是巨大的，lululemon最核心的商业密码恰恰是“类宗教”式的社群营销。</strong></p> <p>公共叙事中，lululemon把自己的店员称为Educator教育家。</p> <p>创始人Chip Wilso