lululemon「割不动」中国人了

作者 | 谢芸子 编辑 | 张帆 在中国市场，lululemon开始被人们拿着放大镜审视。 6月中旬，lululemon在上海北外滩举办了一场大型户外瑜伽活动，中途遭遇暴雨。lululemon并未取消活动，而是让上千人在湿滑的瑜伽垫上完成了全套动作。 现场画面被社交网络疯传。整齐划一的雨中静坐，被人们诟病为“矫揉造作”“品牌不为用户着想”，甚至被部分网友拿来与《周处除三害》中的邪教作对比。 这一比喻的杀伤力是巨大的，lululemon最核心的商业密码恰恰是“类宗教”式的社群营销。 公共叙事中，lululemon把自己的店员称为Educator教育家。 创始人Chip Wilso